برند چیست؟ برند سازی چگونه است؟

برند چیست؟

تعریف انجمن مدیریا بازار یابی آمریکا:

ایجاد تمایز با نام،عبارت،نشان،طرح و... یا ترکیبی از این ویژگی ها با هدف شناساندن یا فروش یک محصول یا خدمات

مزیت

یک برند به معنای واقعی کلمه همان چیزی است که افراد،وقتی شما در جمع شان نیستید،مورد تجارت شما می گویند.

هویت برند

هویت برند تعیین کننده فردیت،آرمان ها و اهداف،ارزش ها و علایم شناسایی برند تجاری است.

هویت برند مجموعه ای از ویژگی هایی است که یک کمپانی در ظاهر محصولش قرار می دهد و به واسطه این ویژگی ها می خواهد پیامی را از خودش به مشتری منتقل کند.این ویژگی های ظاهری که می گوییم شامل نام،برند،لوگو،شعار برند،رنگ ها و ... است.

شخصیت برند

شخصیت برند یکی از اجزای اصلی تشکیل دهنده«هویت سازی برند»است.

استراتژی برند یعنی چه!

یعنی چه چیز را، چگونه، در کجا، و به چه کسی ارائه می‌کنید.به طور کلی ینی پیام تبلیغاتی خود را کجا نشان می دهید؟!
اگر در برند سازی خود استراتژی داشته باشید،باعث می شود برند شما قدرتمند شود. یعنی ارزش محصول یا خدماتی که ارایه می دهید بسیار بالاتر از برند های مشابه است.مثلا شرکت اپل در مقابل سایر برندهای تکنولوژی مانند قدرتمندتر است،به همین دلیل قیمت بالاتری برای محصولاتش تعیین می‌کند؛ مردم هم حاضرند این قیمت را بپردازند.

بعضی شرکت ها مثل Clear برای تبلیغ و فروش بیشتر شامپوهایش از ستارگان ورزشی مانند رونالدو استفاده میکند،چون مشتریانش حس بهتری برای خرید محصولات می گیرند.

میتوان برندیگ یا برند سازی را فرایندی در نظر گرفت که در طی آن به جایگاه احساسی و عاطفی یک محصول یا خدمت افزوده می‌گردد،
بدین وسیله ارزش آن برای مشتریان افزایش می‌یابد.

برند سازی حاصل پیام‌ها و گزارش‌های تلیغات و رسانه هاست. هر قدر تعداد این پیام‌ها بیشتر و محتوای آن‌ها مطلوب تر باشد، نام تجاری قوی تر خواهد شد.

برند سازی همیشه باعث افزاریش اعتبار و شهرت آن برند در بازار می شود.و به طور معمول اعتبار و شهرت یک برند به طور مستقیم می تواند منجر به فروش بیشتر و قیمت گرانتر محصولات وخدمات شود.و میتوان گفت ،برندسازی روشی هوشمندانه برای تجارت و تولید ثروت است.

نکات مهم در برندسازی:

وقتی در حال ساختن برند شخصی خودتون هستید به طور کلی دو جهت دارید:

• خصوصیت های کاری و بیزینسی
• خصوصیت های شخصی

محتوای بیزینسی

اگر خیلی راجع به کار صحبت کنید و محتوا بسازید مردم دیگه وقت برای دنبال کردن خود شما ندارند.مردم می خواهند بخش انسانی و پست پرده شما را ببینند.محتوای همیشگی راجع به بیزینس باعث ضربه زدن به برند شما می شود.

از طرف دیگر اگر زیادی محتوای شخصی به اشتراک بگذارید اعتبار خودتان را از دست میدهید و مردم به سرعت خسته می شوند و شما رو کنار میگذارند.

بین این دو موضوع تعادل را رعایت کنید.

اگر یک برند خوب می خواهید باید صد در صد خودتان را معتبر نشان دهید و بعد موضوعات کاری و بیزینسی را پوشش دهی

انواع برندسازی ها:

• برندسازی اشتراکی یا Co-Branding: مشارکت با برندی دیگر جهت دست­یابی به هدف
• برندسازی دیجیتال: وب سایت، رسانه­ های اجتماعی، بهینه سازی موتور جستجو، استفاده از وب برای تجارت
• برندسازی شخصی یا Personal Branding: روش­ هر فرد برای ایجاد اعتبار و شهرت برای خودش
• برندسازی علّی: برندتان را با یک نیت خیر خواهانه همسو کنید؛ یا مسئولیت اجتماعی شرکت
• برندسازی کشوری: تلاش برای جذب توریست و کسب و کار